SEO para una tienda de moda online

SEO para un comercio de moda online

El sector del comercio de moda online es bastante lucrativo. Es comprensible que muchos emprendedores hayan puesto en marcha tiendas de ropa, calzado y complementos, o tengan en mente iniciar un negocio de este tipo.

Partamos del supuesto de que ya tenemos el producto. Elegir la solución de comercio electrónico para nuestra tienda resulta esencial a nivel de SEO.

Según nos hayamos decantado por Prestashop, Magento, Shopify, Woocommerce, o una solución hecha a medida, las futuras acciones de SEO resultarán más o menos complejas, y precisarán desembolsos económicos muy dispares.

Actualmente, una pequeña tienda de moda online no puede competir con las grandes cadenas, que acaparan las primeras páginas manejando enormes presupuestos.

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En una estrategia de posicionamiento, con un presupuesto modesto, una tienda de moda debería centrarse en algunos puntos esenciales:

1 – Construir una web con una arquitectura lo más sencilla posible, que tenga una estructura de categorías y subcategorías que permita acceder al producto con dos clics. Pensada en el usuario. Utilizando el etiquetado con cabeza.

2 – Diseñar una red de enlazado interno que potencie las zonas más relevantes de la web, sin desperdiciar la “fuerza” en páginas poco importantes. Es un detalle diferencial que descuida la mayoría de webs.

3 – Crear un blog donde se publique de manera regular. El propósito es atraer tráfico cualificado, que podremos redirigir a los productos en venta.

4 – Potenciar la creación de una marca. Para ello nos resultará muy útil realizar acciones en Pinterest e Instagram. Como siempre, hay que ser constantes. No olvidarse de Facebook y aprovechar las posibilidades que nos ofrece YouTube. La creatividad en Redes Sociales puede hacerse viral.

5 – Publicar fotos de calidad (ayudan a posicionar; pero que pesen poco, para no ralentizar la carga de la web), infografías (a la gente le encantan, y suelen compartirlas). Si publicamos vídeos hacer que carguen fuera de la web, para no ralentizar.

6 –No engañar al usuario. Si llega a nuestra web tras haber hecho clic en, por ejemplo, “pantalón rojo de mujer”, ha de llegar a la página de producto, no a la home o a la página de categoría de pantalones.

Muchas tiendas online cometen este error. El usuario abandona rápidamente nuestra web, aumentando la tasa de rebote, lo que perjudica nuestro posicionamiento.

7 – Utilizar técnicas de remarketing, porque el usuario raramente compra en la primera visita.

7 – Analizar con lupa los datos que nos da Google Analytics y Google Search Console. Estudiaremos por dónde nos llegan las visitas, cuál es el recorrido que hacen en nuestra web, y cuál es el comportamiento  de nuestros visitantes, que veremos gracias a los mapas de calor. Si tenemos abandonos de carrito tendremos que centrarnos en averiguar las causas.

8- Hemos dejado para el final la acción que hemos comprobado que tiene un mayor impacto en la definición de una estrategia SEO efectiva para una tienda de moda online: el estudio de la competencia.

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Es una estrategia lenta y laboriosa, y su desarrollo y ejecución debe ser constante; eso sí, la efectividad está garantizada.

Está basada en una observación metódica y rigurosa de los resultados que nos ofrece Google tras realizar unas búsquedas en concreto.

Un consultor SEO dispone de herramientas sofisticadas que utiliza para encontrar oportunidades para posicionar. Intenciones de búsqueda del usuario que las grandes marcas no han cubierto.

Son “territorios sin colonizar”. Pero los hay a cientos, y están ahí hasta que llega alguien y planta su bandera.

Después, se trata de incorporar esos términos a las fichas de producto, textos de las categorías o subcategorías y, por supuesto, a los artículos del blog. Poniendo el foco en crear contenidos de calidad que ayuden al visitante.

Las plataformas influyen en el posicionamiento

Por ejemplo, por la propia estructura de urls que pueden generar. La estructura de urls puede ser «amigable», o no serlo. Un ejemplo de amigable sería:

www.ropadeverano.com/mujer/falda/blanca-con-lunares/

No amigable sería : www.ropadeverano.com/mujer/b64yte/27645/

Una url amigable siempre tiene más posibilidades de posicionar.

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Hay soluciones de comercio electrónico que permiten hacer los cambios de manera más sencilla. Otras pueden requerir el uso de plugins de pago para cualquier cambio que se quiera hacer, por mínimo que sea.

Los plugins son pequeños programitas que añaden funcionalidades a las plataformas. WordPress, por ejemplo, viene “pelado” de fábrica. Es totalmente operativo, pero si quieres sacarle partido tienes que añadirle plugins. Hay miles de ellos que son gratuitos, pero algunos muy buenos son de pago.

Con las soluciones de ecommerce ocurre lo mismo.

Luego está el tema de la complejidad de la tecnología en sí. Por ejemplo: Magento, es un sistema difícil de aprender y más complicado de gestionar que Prestashop; hay pocos especialistas y son muy caros.

Pero Magento es para tiendas muy grandes. La mayoría de tiendas se pueden manejar perfectamente con soluciones más sencillas.

Teóricamente, lo ideal es la solución hecha a medida, creando la web desde cero. Ahí es donde tienes todo el control, pero claro, hace falta tener conocimientos técnicos para mantenerla y hacerla crecer.

Lo más económico: un WooCommerce montado en un WordPress normal y corriente. Serviría para el 95% de los comercios online que hay en Internet. Y es gratis. Claro que si luego quieres añadir funcionalidades también puedes comprarte los plugins que quieras.

Lógicamente, cuanto menos compleja sea la solución, y menos dependas de los desarrolladores, más posibilidades tienes de realizar los cambios por ti mismo sin gastar dinero. Hablamos de emprendedores con recursos limitados.

Con todo esto nos estaríamos refiriendo a lo que es el SEO Técnico ONPAGE, o sea, acciones que realizamos dentro de la estructura de la web. Para todo el tema de generación de contenidos, dirigidos a conseguir posicionar para keywords e intenciones de búsqueda que están desatendidas no afectaría una plataforma u otra.

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¿Por qué es tan importante el enlazado interno en una web?

Hay páginas de la web que no deben ser indexadas por Google, porque no aportan nada, y a través de ellas se pierde parte del “link juice” o fuerza total que tiene cualquier web.

El link juice es un valor teórico, pero que existe realmente, y afecta directamente al posicionamiento. Habitualmente se habla de un valor de 100, que es el que tendría la HOME. Todas las páginas que enlazan directamente con la Home reciben mucho link juice.

Si yo tengo una página en concreto que me aporta mucho negocio, voy a intentar que reciba cuanto más link juice mejor. Si resulta que está en un nivel más profundo de navegación, porque es un producto, el link juice se diluye por el camino, y recibe menos “fuerza”.

Imaginemos que tenemos una tienda con 50 productos, y de ellos hay 3 que nos aportan un 70% del negocio (un escenario muy habitual). Esos 3 productos han de recibir enlaces desde la Home, y desde otras páginas o secciones de la web que también les aporten fuerza, ya que cuando una url enlaza a otra le transmite parte de la fuerza que posee.

A veces, lo más operativo es poner un enlace en la parte inferior de la web, en el denominado “footer” hacia aquellos productos que queremos potenciar por su relevancia. De esa forma reciben fuerza de todas las páginas de la web, ya que el footer es omnipresente.

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Por el contrario, hay páginas que no necesitan recibir ninguna fuerza: Política de Privacidad, Política de Cookies, Aviso Legal, por citar sólo algunas.

Estas páginas están recibiendo una cantidad enorme de link juice, porque aparecen siempre al final de las páginas. En realidad no necesitan recibir ninguna fuerza, porque nosotros no queremos posicionar esos textos legales.

Pongo un ejemplo típico que vemos en muchas webs: la web tudominio.com tiene en el footer un “Aviso Legal”, que dirige a la url:

https://tudominio.com/aviso-legal/

¡Esa url tiene un link score de 98! Le estamos dando una importancia que no necesita, porque es un texto legal que no tenemos que posicionar.

Solo es necesario que está allí, bien visible, pero la fuerza se la tenemos que dar a otra, u otras urls. Así la estamos desperdiciando

Así que le deberíamos poner una etiqueta “noindex” y dejaría de recibir esa fuerza, que podríamos repartir entre aquellas páginas que sí la que la van a aprovechar.

En el caso de una web que tiene muchísima autoridad, no tiene mucha relevancia. Pero si hablamos de webs con poca autoridad, como es nuestra tienda de moda online, no podemos dejar pasar esas oportunidades para mejorar el enlazado interno y la indexación.

Son acciones que pueden tener un impacto muy positivo, a medio y largo plazo. Le estamos diciendo a Google lo que interesa y lo que no.

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¿Palabras clave o intenciones de búsqueda?

En realidad Google ya no habla de palabras clave, sino de intenciones de búsqueda. Es inútil querer posicionar para la palabra “camisa”, porque nadie utiliza ese término de búsqueda.

Ahora hablamos de intenciones de búsqueda. La usuaria teclea en el buscador: “camisa blanca con lunares rojos”. Esa es la intención de búsqueda que tenemos que satisfacer, porque la compradora potencial ya sabe muy bien lo que busca.

Hace años la gente quería posicionar por palabras clave como “juegos”, “viajes”, “zapatos”, etc, y si lo conseguían tenían muchísimas visitas. Ahora hay muchísima competencia, y las reglas han cambiado. Aparte de que la tecnología que maneja Google es infinitamente más inteligente de la de hace sólo cinco años, por decir algo.

En la actualidad, el consultor SEO ha de tener una preparación técnica muy alta para poder competir sin gastarse una fortuna en anuncios. Y, por supuesto, sin hacer trampas, que a la larga pasarán su debida factura a los proyectos que pretendan tomar atajos.

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Artículo publicado en la revista Emprendedores en febrero de 2020. Autor: Santiago Felip

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